Gia Xe Camry 2016

Chevrolet là về để khởi động một chiến dịch quảng cáo mà minh họa như thế nào là mù quáng để nhắn tin toàn cầu có thể dẫn đến quảng cáo yếu. Mục đích là không còn để đến với một sự kết hợp thông minh của các từ đó sẽ cộng hưởng với một đối tượng quốc gia; khoan hiện nay là phải tìm những khẩu hiệu rằng sẽ làm việc trong tất cả các thị trường trên toàn thế giới. Những khẩu hiệu không phải là thông minh hay động cơ thúc đẩy, miễn là họ không bị mất bất cứ điều gì trong bản dịch.

Mặc dù có sự thay đổi địa chấn trong việc chấp nhận người tiêu dùng nước ngoài của các sản phẩm mới của Mỹ đậm như điện thoại thông minh và máy tính bảng, những suy nghĩ hiện hành cho các tin nhắn tiếp thị toàn cầu là rõ ràng để chơi nó an toàn. Và mặc dù nó là một huyền thoại đô thị, những câu chuyện về Nova Chevy của thất bại tại Mỹ Latin vì cái tên có nghĩa là "không đi" trong tiếng Tây Ban Nha dường như vẫn còn là một câu chuyện cảnh giác tôn trọng, ít nhất là cho GM: Tốt hơn để được vô hại hơn khó hiểu, hoặc thậm chí tồi tệ hơn, ngu ngốc. Và slogan mới của Chevrolet là chắc chắn vô hại nhất. Sao lại không thích? K có gì. Nhưng câu hỏi thực sự là, những gì để thích? Cùng một câu trả lời.

Trong quá khứ, Chevy đã cho chúng ta chiến dịch đó là của riêng Hoa Kỳ, mang tính biểu tượng "Xem USA tại Chevrolet của bạn" và "bóng chày, Hot Dogs, Apple Pie, và Chevrolet" để "An Cách mạng Mỹ" và "Like a Rock. "Ngay cả những sớm-to-be-ra đi" Chevy Runs Deep "gợi lên một cảm xúc, phản ứng chủ nghĩa dân tộc. Nhưng thời thế đã thay đổi và người Mỹ đã học được rằng châu Âu và châu Á khiến chiếc xe tốt, quá. Vì vậy, có, chia sẻ Chevy của trượt thị trường trong nước trong những năm gần đây có thể cũng kêu gọi sáng tạo tươi để đi cùng với 20 hoặc hơn các sản phẩm mới của thương hiệu nói rằng nó mang đến cho thị trường trên toàn thế giới trong năm 2013. Tuy nhiên, nếu bất cứ điều gì, mà làm cho một trường hợp cho một chiến dịch đó là duy nhất để Chevy-không phải là một chủ đề đó là mơ hồ và chung chung, đặc biệt là khi các nhà tiếp thị ô tô toàn cầu khác đang nói về cơ bản giống nhau. Chiến dịch mới của Toyota là "Hãy Đến Places." Ford là "Đi sâu hơn." Làm thế nào họ có ý nghĩa khác nhau từ "Tìm Đường mới?"

2014 Chevrolet Impala
2014 Chevrolet Impala, một chiếc xe Chevy hy vọng bạn đi tìm con đường ở.

Trong một thông cáo báo chí về chủ đề mới, GM cho biết sẽ "hướng dẫn mọi khía cạnh của kinh doanh của chúng tôi đi về phía trước", bao gồm thiết kế, kỹ thuật, và các hoạt động bán lẻ. Nói cách khác, đó là càng nhiều là một câu thần chú của công ty như chiến dịch tiêu dùng. Như những người đam mê xe, chúng tôi thực sự quan tâm đến các cuộc biểu tình pep nội bộ của GM? Đừng chúng tôi kỳ vọng chung để tiếp tục đổi mới và nâng cao? Tốt hơn nó nên sử dụng ngân sách hàng năm toàn cầu quảng cáo (4,5 tỷ $ tất cả của nó) để cho chúng tôi biết điều gì đó về chiếc xe của GM. Đối với lợi ích của công ty, chúng ta hãy hy vọng nó, mặc dù dòng tag nhạt nhẽo.